2014金陶奖年度营销人物——严邦平

点击:640  添加时间:2014-12-19 11:08:00

标题:请郎朗代言领军箭牌闯国际


●颁奖奖项

年度营销人物

●获奖者

箭牌卫浴事业部总经理严邦平

●颁奖理由

敢于放弃国企安稳的工作也是一种勇气。南下广东后,先入主乐华集团,后任法恩莎卫浴事业部总经理,在交出“2000多家经销网点,销售额达10位数字”成绩单后,转身掌舵箭牌卫浴。从乐华到法恩莎再到如今的国内卫浴翘楚箭牌,严邦平不光带出了不少的团队,培养了许多杰出的人才,更重要的是,他对于营销环节的把控策划,以及严谨“治家”的态度。从与郎朗签约做成营销大案,到率领箭牌进驻2015年米兰世博会,严邦平的2014年与营销密不可分,成为2014的年度营销人物。

2014年,对箭牌卫浴而言是重要的一年。1月16日,箭牌卫浴于北京华彬歌剧院正式对外宣布签约国际知名钢琴家郎朗为形象代言人,并提出品牌新主张“舒适体验,箭牌时刻”,进一步升华品牌形象,携手挺进国际市场。

2014的华丽转身

2014年,对严邦平而言,同样是重要的一年。这是他正式入驻箭牌的第二个年头,褪去法恩莎时代的主力军标签,重新起步的他如何引导箭牌走向新的辉煌,成为卫浴界瞩目的焦点。在相继提出“做品牌关键是要关注消费者需求”、“卫浴产品应该具备精神需求和审美需求”等多项目标要求后,箭牌今年开始在营销领域发力,在拓宽挺进世界市场的同时,也开启了“人文卫浴”的新时代,邀世界人民共同见证人文卫浴品牌的“箭牌时刻”。严邦平说,今年是收获的一年,也是为明年继续再造辉煌铺路的一年。

15年前跳出国企

1984年,严邦平从景德镇陶瓷学院毕业。之后的15年,他在浙江建筑卫生陶瓷厂度过。“在陶瓷领域弄懂了很多,也收获不少。”1999年他次来到广东。与他的传统观念“广东的改革开放之先”不同,身处在乐从一家老厂房里的严邦平发觉,这里很多工厂不如浙江部分单位技术先进。他萌发了奋斗创业的想法。国有企业待遇足够好,足够稳定,但却留不住希望开山拔寨的严邦平。于是他跳出体制,拥抱不知是暖春还是严冬的广东市场。

他的站是乐华集团。在乐华集团,他奋战在一线,为消费者提供了不少优质卫浴产品。随后凭借出色业绩,他加盟法恩莎卫浴部,成为事业部总经理。如今他用一段话描述他与乐华与法恩莎结缘并并肩奋斗创业的那15年。“这个过程是我一辈子值得纪念和珍惜的,在这期间我看到了中国卫浴行业的迅速发展,不断地缩小与水平的差距,看到了箭牌卫浴与之前相比脱胎换骨般的变化。我感到很幸运。”

掌舵箭牌 再创营销神话

2013年4月1日,严邦平开启了职业生涯第二站:掌舵箭牌。他成为箭牌卫浴事业部新任总经理。彼时已经成熟的箭牌卫浴在国内市场地位举足轻重。如何带领团队再攀高峰?严邦平深知任重道远。“每一个品牌都有属于它自己的个性,一定要根据品牌的定位,品牌的个性,品牌发展所处的阶段,采取相对应的一些发展的策略。现在需要做的就是使这种品牌的个性更加明显突出,使品牌的定位更加清晰,使这个品牌更加能满足于未来的发展,从这个角度去梳理一系列的品种。”严邦平认为,“箭牌”名字充满血性,有激情有冲击力,比较像事业比较成功的男性,能够挑起国内卫浴先锋的大梁。

2014年,对箭牌卫浴而言是重要的一年。1月16日,箭牌卫浴于北京华彬歌剧院正式对外宣布签约国际知名钢琴家郎朗为形象代言人,并提出品牌新主张“舒适体验,箭牌时刻”,也创造了箭牌营销案例的一大典范。此次“世界”与“业界”的牵手,对于严邦平来说,意味着箭牌卫浴走向世界的决心和信念以及与世界接轨的勇气和毅力,开启了箭牌卫浴国际化的进程。“必须走向世界,与全球市场联动。”

7月20日,严邦平带领团队再创佳绩,箭牌卫浴与中国国际贸易促进会世博办展览部举行“2015年意大利米兰世博会中国国家馆全球合作伙伴”签约仪式,宣告箭牌卫浴正式入驻2015年意大利米兰世博会,成为中国国家展馆指定卫浴品牌,预示着箭牌卫浴在国际化进程中又迈出了重大的一步,“中国企业的创新能力,其实比国际知名品牌要强。如果始终把消费者的需求作为主要的出发点,你就不可能不成功。”


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