严邦平:签约郎朗 是箭牌整体提升的契机

点击:484  添加时间:2014-02-21 17:26:00

2014年1月16日,“郎朗•箭牌携手超越”签约仪式暨媒体见面会于北京华彬歌剧院盛大举行。此次媒体见面会上,箭牌正式宣布签约音乐王子——郎朗为新国际代言人。此前郎朗代言过奥迪、劳力士等国际高端品牌。此次首度代言家居品牌,郎朗坦言看中的是箭牌的产品及设计理念。腾讯家居记者在签约现场采访了箭牌卫浴总经理严邦平,以下为访谈实录。

【记者】:箭牌这次跟郎朗签约之后,后续的合作会采用一个什么样的形式?

【严邦平】:郎朗是一个非常典型的把古典音乐做成大众化艺术的艺术家,我们箭牌卫浴经过20年的努力,希望从一个专业化的品牌做成一个大众化的品牌,让更多的人了解箭牌、认识箭牌和接受箭牌。所以我们签约合作以后,会推出一系列的活动:拍影视广告、平面广告,我们会在终端进行系统的推广,还会和郎朗一起策划做一些公益的事业,把郎朗非常积极向上的、健康的、非常有爱心的形象跟箭牌一直提倡的人文、关怀的理念结合在一起,共同去为消费者提供服务。郎朗在精神层面上给消费者提供享受,我们从物质层面上提供服务,人的需求无非是精神和物质两方面,所以我们之间的结合就可以很好地为每一个消费者提供服务。

【记者】:箭牌和郎朗签约是不是因为箭牌的产品定位是事业成功的男士,和郎朗签约合作以后产品定位会不会有所调整?

【严邦平】:郎朗不仅是一个事业非常成功的男士,同时也是一个所有人都喜欢的艺术家。所以箭牌的产品不仅仅男士喜欢,女士也会喜欢。中国有上千万的琴星,郎朗是他们心目当中的偶像,所以年轻的爸妈会喜欢,爷爷奶奶外公外婆都会喜欢。

【记者】:您对此次郎朗的代言效果有怎么样的预期?

【严邦平】:我们主要的是要通过签约郎朗这样一个契机,把我们的产品设计得更好,把我们的品质控制的更好,把我们的服务控制的更好。郎朗在人们心目中的定位跟我们产品相匹配,我觉得主要的是希望通过这样一个契机,这样一个合作,我们从设计到服务整个系统会有一个很大的提升。

【记者】:我们一直在强调设计产品这方面,现在很多家居企业会跟国际一些知名的大师合作,去推出一些新的产品,箭牌有没有这方面的考虑?

【严邦平】:我们其实一直有跟国际知名的机构、设计师都有合作。我们原来一直都把精力放在我们自己专业的领域,这个传播把我们的这种理念、设计、产品的一些品质、功能怎么更快地更有效地传播给消费者,我们希望通过郎朗这样的合作把这种传播进行的更迅速。

【记者】:在过去的2013年,箭牌再次荣获了“中国卫浴十大品牌企业”的称号,企业多次获得这个荣誉的秘诀是什么?您认为卫浴企业在未来的核心竞争力是什么?

【严邦平】:我觉得首先是产品。产品的设计、功能、品质,要能让消费者喜欢,能满足消费者希望的要求。产品品质好,质量稳定,就能够赢得消费者的口碑。其次是服务。你有好的产品、好的质量,但是在整个运输、使用、安装等过程当中,有时候依然会出现这样那样的问题,一旦有任何问题出现,你能不能及时上门为消费者解决。所以一个品牌能够长久的发展的话,产品的设计、品质、服务、以及品牌的功能,都是缺一不可的。

【记者】:箭牌卫浴计划打造国际品牌,那么和世界卫浴品牌相比,还有哪些地方有待提高?

【严邦平】:我们要进入国际市场,首先我们对目标市场的消费人群、需求的研究,包括他们的文化、风俗,以及相关的标准比如安装、各种尺寸的对接标准等等,这些是我们现在相对比较欠缺的。现在在中国卖得好的这些国外品牌对中国消费者的研究比我们对他们的研究要更深一些。


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